以賽為媒，以旅彰文。7月25日至27日晚，2025首屆“怡然杯”（村MMA第十六季）國際格斗之夜在市城區(qū)怡然青年廣場激情開戰(zhàn)。這場高規(guī)格的MMA（綜合格斗）賽事，不僅是力量與技巧的巔峰對決，更是晉中以頂級體育IP為引擎，撬動消費(fèi)新動能、擦亮“怡然見晉中”活力之城品牌的創(chuàng)新實(shí)踐。

體育搭臺：蹚出發(fā)展新路子

體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要動力，是展示國家文化軟實(shí)力的重要平臺。市體育局自覺把體育工作放到建設(shè)體育強(qiáng)國的背景下去思考、放到實(shí)施市委“156”戰(zhàn)略舉措的坐標(biāo)體系中去謀劃，組織開展了一系列賽事活動，力求以賽事“流量”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“增量”，釋放體育消費(fèi)新活力?；趯⒕C合格斗項(xiàng)目打造成晉中體育新名片，借助體育明星影響力提升賽事知名度，將“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動與擦亮“怡然見晉中”城市文旅形象更好結(jié)合等考慮，市體育局積極促成山西克傲賽事集團(tuán)與山西韶華青年商業(yè)管理有限公司共同承辦首屆“怡然杯”（村MMA第十六季）國際格斗之夜，力求開啟晉中體育賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展新境界、為晉中經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動能。

明星助陣：提升賽事影響力

格斗之夜，八角籠內(nèi)選手們每一次精準(zhǔn)的搏擊，都引來現(xiàn)場數(shù)千名觀眾山呼海嘯般的吶喊，怡然青年廣場瞬間化作歡樂的海洋，盡顯格斗運(yùn)動的獨(dú)特魅力。

作為“大學(xué)文化策源地、青年活動打卡地、文旅融合示范地”，怡然青年廣場是集學(xué)習(xí)、就業(yè)、社交、消費(fèi)于一體的青年生態(tài)圈，也是“怡然晉中”的標(biāo)志性地標(biāo)?！皩①愂路旁谶@里舉辦，借助明星效應(yīng)宣傳推介晉中意義重大?！睆V場總經(jīng)理馬元表示。特別是中國職業(yè)綜合格斗運(yùn)動員、亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗的助陣，不僅提升了村MMA的影響力，更助力晉中打造體育新名片，推廣“怡然見晉中”文旅新形象。

拳迷李琬婷深受觸動：“張偉麗是女性的激勵者，了解了她的經(jīng)歷后，我決定學(xué)習(xí)拳擊。這幾年，隨著拳擊熱潮的興起，越來越多的人開始投身這項(xiàng)充滿力量與激情的運(yùn)動中，從張偉麗的身上，我們學(xué)習(xí)到了堅(jiān)毅的品質(zhì)。”

村MMA賽事從最初的鄉(xiāng)村賽事逐步走向國際舞臺，吸引了全國30多個省市以及十幾個國家的選手踴躍參與。此次賽事中，張偉麗以自身的格斗力量，激勵著當(dāng)代大學(xué)生和青少年，營造了濃厚的全民健身氛圍。

選手張?zhí)憩|難掩激動心情：“今天現(xiàn)場太燃了，尤其是張偉麗剛出場的時候，大家都特別激動。晉中舉辦這場比賽，讓我感覺心中更有激情。我覺得怡然不僅是一種休閑的狀態(tài)，也應(yīng)該有激情澎湃的一面，希望通過這樣的比賽，讓晉中越來越有國際范?！笔忻窭顩_也表示：“這次張偉麗來到大學(xué)城，給青少年和學(xué)生帶來勵志的東西，也給我創(chuàng)業(yè)帶來了激勵。”

體旅融合：釋放消費(fèi)新潛力

這場格斗盛宴的意義遠(yuǎn)不止于賽場內(nèi)的激情碰撞。賽事期間，我市精心打造“賽事+消費(fèi)”融合場景，圍繞促進(jìn)“觀賽+旅游+消費(fèi)”深度融合，在賽場周邊設(shè)立特色商品展銷區(qū)。晉中非遺手作、老陳醋、特色農(nóng)產(chǎn)品等借勢推廣，吸引了眾多觀眾的目光。同時，我市還聯(lián)動平遙古城、喬家大院等知名景點(diǎn)，舉辦“格斗主題研學(xué)游”，將體育流量有效轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。游客歐揚(yáng)鈺原本是來晉中旅游的，恰巧趕上了比賽，他說：“我其實(shí)是來旅游的，來了這兒正好得知有這個比賽，還有張偉麗坐鎮(zhèn)。比賽組織得很好，現(xiàn)場也很有氛圍，周邊還有非遺體驗(yàn)、老字號的食品，感覺這次行程很值。體育比賽加城市體驗(yàn)，晉中很有潛力，很有活力?！彼f道。

當(dāng)體育精神與城市氣質(zhì)共鳴，當(dāng)競技激情與市井煙火交融，從觀賽到度假，從流量到留量，晉中正在“賽事 +”的賽道上迸發(fā)出前所未有的經(jīng)濟(jì)活力。我們期待八方賓朋來到晉中，用運(yùn)動丈量生活，用消費(fèi)續(xù)寫城市體育新故事，共同見證這座活力之城、青春之城、創(chuàng)新之城的蓬勃發(fā)展。

記者 張凱鵬