中共晉中市委黨校 呂 霞

在文旅融合的時代浪潮中，晉中憑借深厚的歷史文化底蘊和獨特的自然景觀，已然成為備受矚目的旅游目的地。2025年“五一”假期，全市旅游景區(qū)景點累計接待游客249.41萬人次，同比增長61.07%；累計經(jīng)營收入1.5億元，同比增長52.51%，均創(chuàng)歷史新高……“怡然見晉中”城市文旅形象的成功塑造，疊加國家級文化生態(tài)保護區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)三塊“國字號”招牌的加持，生動彰顯出晉中文旅市場的澎湃活力與無限潛能，全市文旅業(yè)占GDP比重由2023年的5.1%升至去年6%左右。

文化傳承創(chuàng)新是文旅融合的根基所在，失去文化內(nèi)核的旅游，恰似無源之水、無本之木。近年來，從故宮博物院的“數(shù)字文物庫”讓千年瑰寶煥發(fā)新生，到河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列以科技賦能傳統(tǒng)文化引發(fā)全民追捧，無數(shù)案例印證：唯有將文化傳承與時代創(chuàng)新深度融合，才能讓文旅產(chǎn)品既葆有歷史厚重感，又兼具當(dāng)代吸引力。

深耕文化傳承創(chuàng)新，需從三個維度精準(zhǔn)發(fā)力。其一，要深挖文化資源的時代價值。無論是非遺技藝、傳統(tǒng)民俗，還是歷史遺跡、名人典故，都需要以現(xiàn)代視角重新解讀，讓其蘊含的精神內(nèi)核與當(dāng)代社會價值緊密銜接。如蘇州平江路歷史文化街區(qū)，既保留了“小橋流水人家”的江南風(fēng)貌，又引入新業(yè)態(tài)，讓評彈藝術(shù)與咖啡香和諧共生，成為“老文化”煥發(fā)“新活力”的典范。其二，要推動文化表達(dá)形式創(chuàng)新。借助5G、VR、人工智能等新技術(shù)，打造沉浸式、互動式文旅體驗項目，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。敦煌研究院推出的“數(shù)字敦煌”項目，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓游客“穿越”至莫高窟洞窟，在保護文物的同時，實現(xiàn)了文化傳播的突破性進(jìn)展。其三，要構(gòu)建文化IP產(chǎn)業(yè)鏈。從單個文化符號到系列產(chǎn)品開發(fā)，從線下體驗到線上傳播，形成“IP創(chuàng)作—產(chǎn)品轉(zhuǎn)化—市場變現(xiàn)”的完整鏈條，讓文化價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價值。

晉中市緊扣中央及省委決策部署，錨定市委“156”戰(zhàn)略舉措，著力打好“文旅牌”，擦亮“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進(jìn)“文旅+”，文化為核，“融合”為本，“怡然”為魂，推動千年古韻與現(xiàn)代文旅碰撞交融，引領(lǐng)游客從傳統(tǒng)觀光到沉浸體驗的轉(zhuǎn)變，通過深耕文化傳承創(chuàng)新，釋放出前所未有的經(jīng)濟活力。在晉商文化活化利用上，平遙古城推進(jìn)“票號活化計劃”，以數(shù)字化手段還原日昇昌票號的匯兌流程，開發(fā)“票號掌柜體驗官”互動項目；喬家大院依托“規(guī)矩文化”，啟動《喬家商規(guī)》研學(xué)課程體系建設(shè)，開發(fā)家風(fēng)家訓(xùn)研學(xué)課程，打造“晉商家風(fēng)傳承”教育品牌，未來將建成全國晉商文化研學(xué)示范基地；王家大院憑借宏大的建筑規(guī)模和精美的三雕藝術(shù)，推出木雕、磚雕、石雕等傳統(tǒng)工藝體驗活動，讓游客親手參與工藝品制作；左權(quán)縣深度挖掘太行精神與紅色文化，在麻田八路軍總部紀(jì)念館周邊建設(shè)“紅色文化體驗園”，通過VR技術(shù)重現(xiàn)百團大戰(zhàn)場景，讓游客沉浸式感受革命先輩的奮斗歷程；太谷區(qū)依托形意拳、龜齡集等非遺資源，規(guī)劃建設(shè)“非遺活態(tài)傳承基地”，開展“非遺工坊+研學(xué)+體驗”一體化運營；和順縣持續(xù)放大“牛郎織女文化之鄉(xiāng)”品牌效應(yīng)，以每年舉辦的“和順牛郎織女愛情文化節(jié)”為載體，推出傳統(tǒng)婚俗體驗、非遺手作市集等特色活動。

站在新的發(fā)展起點，晉中市緊緊圍繞市委、市政府重點工作部署，從觀景到入戲、從打卡到駐留、從規(guī)劃到創(chuàng)新深耕文化傳承創(chuàng)新，以文化為靈魂、旅游為載體、消費為動力，將文化體驗轉(zhuǎn)化為可帶走的紀(jì)念品，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費熱點，賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵，讓文化傳承不流于形式，讓創(chuàng)新不脫離根本，讓文旅產(chǎn)品既有“顏值”更有“內(nèi)涵”，在守正創(chuàng)新中實現(xiàn)文化與旅游的深度融合，使特色“文旅牌”煥發(fā)新的時代光彩，奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)晉中力量。